제품수명주기의槪念과characteristic(특성)및마케팅전술
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작성일 22-10-21 01:26
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그러나 이것은 또한 경쟁사를 고무하여 비슷한 제
품 및 서비스로 시장에 진입하게 하는 효능를 가진다. 소비자나 유통업자 모두
제품에 대해 알고 있지 못하므로 marketing 관리자는 반드시 시장에 제품의 특
성을 알려주기 위한 촉진 program을 사용하여야 한다. 즉, 제품이익이 각 단계에
따라 예측 가능한 패턴을 보일 것이라는 것과 제품 촉진의 주안점이 초기단
계의 제품 정보 제공에서 후기단계의 경쟁브랜드와의 差別화로 바꿔져야 한
다는 사실을 알고 있으면 보다 효능적인 marketing 계획을 수립할 수 있다 이처
럼 marketing 계획 이 각 단계 에 따라 수정되어야 하므로 제품수명주기의 각 단계
별 속성 을 이해하는 것이 성공적 인 marketing 戰略의 수립 에 매우 중요하다.
둘째, 성장기에서는 매출액이 급격히 증가하며 새로운 고객들의 수요가 초
기 고객들의 재구매 수요에 덧붙여진다.
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제품수명주기의 개념(槪念)과 속성 및 marketing 戰略
목차
* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?
Ⅰ. 제품수명주기란 무엇인가?
Ⅱ. 제품수명주기의 단계별 속성
Ⅲ. 제품수명주기 단계별 marketing 戰略
* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?
1. 제품수명주기란 무엇인가?
사람과 마찬가지로 성공적인 제품과 서비스는 처음 태어났을 때부터 죽을
때까지 일련의 단계를 거치게 되며 이러한 발전 과정을 제품수명주기라 한
다. 인간은 유아기를 지나 아동기를 거쳐 마침내 성인이 되고 점차 은퇴기에
가까워지다 마침내 죽음에 이르게 된다 이와 마찬가지로 성공적인 제품이
거치게 되는 단계를 제품수명주기라고 하며 제품이 처음 시장에 introduce되는 도
입기 , 제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
2. 제품수명주기의 단계별 속성
제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 marketing
계획을 수립하는 데 중요한 통찰력을 제공해준다.
첫째, 도입기 단계는 신제품이 처음 시장에 introduce되는 단계로서 소비자의
제품에 대한 인지도가 낮으며 구매를 꺼려하는 단계로서 매출액 증가율이 낮
고 이익 이 마이너스(-)인 단계이다. 그 결과 기업은 신제품에 대
한 이익을 내기 처음 한다. 이러한 초기 신제품
시장introduce를 위한 촉진 program들은 많은 비용이 들며 도입기 단계의 적자의
주요 요인이 된다 그러나 이러한 비용은 차후의 이익을 위해서는 필요한 투
자이다. 즉, 이 단계에서는 처음에는 산업 매출액이 증가하나 궁
극적으로는 포화수준에 이르러 …(생략(省略))
순서
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제품수명주기의槪念과characteristic(특성)및마케팅전술
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레포트/경영경제
다. 이 단계는 제품수명주기의 초기단계로서
기업은 신제품에 대한 수요를 일으키려고 노력한다.
셋째, 성숙기의 특징은 매출액 증가율이 감소되며, 더 이상 전체 시장이 커
지지 않는 단계이다. 전체 산업의 이익 수준
은 성장기의 후반부에 최고점에 달한다. 사람 사이의 구전효능와 계속적인
광고가 사람들로 하여금 시험구매를 하게 한다.
